手机移动访问 m.wenshu999.com
热搜: 心得体会  合同  年终总结
当前位置:首页 > 论文 > 论文范文

英语广告鉴赏论文

更新时间:2021-11-12 06:19:52 编辑:www.wenshu999.com

  英语广告以简洁的词句表达复杂的意义,语言魅力尽现其中。而标题又是整则广告的点睛之笔,更是集语言艺术精华之大成。下面是,供大家参考。

  范文一:英语广告语言艺术及其对外传播

  一、英语广告的语言特色

  从语言学角度看,英语广告是一种独具魅力的应用性语言类广告,主要表现在修辞、语法及语义等三个方面。

  首先,英语广告中修辞的运用较为普遍。

  英语广告中存在大量的修辞,主要有比喻、拟人、夸张等。

  比喻是用与所要描述的目标事物有相似特性的另一事物来说明、描述目标事物,对产品的特征进行描绘或渲染,使产品生动具体,给人留下鲜明深刻的印象。

  如法泽瓦特眼镜的广告:Featherwater:light asa feather.这则广告以“羽毛”来比喻法泽瓦特眼镜的轻巧,以连接词“as”将两种具有共同特性的事物结合起来,形象地展示了产品的优点,更能抓住消费者的心理。

  拟人是将产品人格化,赋予产品以人的情感和动作。

  如苹果电脑的广告:Apple thinks dif-ferent.这则广告赋予苹果电脑以人的特性,以人的思维多样化来显示电脑程序的反应多样化,从而丰富了产品的特性。

  夸张是广告中最常用的一种修辞手法,为了启发广告受众的想象力和加强广告的影响力,特意夸大产品的某一功能。

  如东芝电子的广告:Take Toshiba,take the world.广告语将东芝电子的信息功效无限夸大,从而吸引人的眼球[1]。

  其次,英语广告在语法上也有自己的要求。

  英语广告基本上都由短句组成,以基本词汇为主,使用大量口语,常有突破语法规则的现象。

  如IBM公司的经典广告:No business too small,no problem toobig.这则广告打破了英语语法的规范,省略了系动词,但却无碍于人们对语义的理解。

  此外,两个分句之间形成对称的结构,读起来朗朗上口,便于人们记忆。

  再如耐克运动鞋的广告:Just do it!语句简洁、口语化。

  为了使语言具有吸引力,英语广告运用了大量的祈使句,从而在一定程度上强化了产品在消费者心目中的印象。

  如飞利浦电子的广告:Let’smake things better.以祈使句调动消费者的好奇心,使他们变被动接受为主动探索,通过对产品的使用来寻求答案。

  再次,英语广告语在语义上主要有两种表达方式。

  一种是直抒胸臆,追求简单明了、便于记忆,从而在受众群体中提高传播速率。

  如雀巢咖啡的广告:The taste is great.简洁的语言直接将雀巢咖啡的美味传达出来,这种方式便于人们接受,因此,许多广告策划都倾向于这种表述。

  另外一种就是以隐晦的语言来引发受众的想象,使其通过联想、比较等多种手段进行品味,进而增强产品的影响力。

  如理光复印机的广告:We lead,others copy.简单的语句一语双关,既说明了理光复印机在这一领域的领先地位,又描述了理光复印机的复印特质。

  二、英语广告传播中的文化壁垒

  英语广告是跨文化交际的一种文化载体。

  在国际贸易一体化、网络信息愈加繁荣的今天,英语广告的传播速度大大提高,但由于语言文化的障碍、思维观念的差异及文化传统的不同,英语广告常常不是被误读,就是让人一头雾水,弄不清到底是在说什么,人们自然就会产生抵制心理,这就是文化壁垒。

  对于英语广告策划来说,广告的表现方式、意图及语言安排都要受制于思维方式。

  如,西方人的思维方式一般是直线式的,因而常常会以简单直白的语言表达为主,如诺基亚(NOKIA)的广告词:Con-necting people.语言简短,直陈诺基亚的功效:沟通你我!而东方人的思维方式一般都是螺旋式的,

  表达较为隐晦,语言也以婉转诗意为美,如麦斯威尔咖啡的英语广告为:Good to the last drop.语义直白,而中文广告则为:滴滴香浓,意犹未尽!将英语广告的意义铺叙开来,并用诗意的语言表达出来,体现出广告的品质感。

  传统文化在一个人的知识结构中起着统摄作用,左右着其行为,这主要是因为传统文化是本土人民在长期的劳作和生活中所形成的共同认知和规定,代表着一个团体的共同意识。

  每个国家的文化传统各异。

  单以宗教来说,西方主要信奉基督教和天主教,而东方则多信奉佛教和伊斯兰教。

  英语广告有许多是由《圣经》中的词句演化来的,如一则保险公司的广告:Like a good neighbor State Farm isthere.这则广告即是化用《圣经》中“Love thy neigh-bor as thyself”。

  不清楚它来源的人,固然能明白其字面意思,却对广告的内涵一无所知。

  三、促进英语广告传播的策略

  英语是国际广告传播中通用的一种语言,非英语国家都有自己的英语广告宣传语,但由于英语语言特点及文化环境与其他语种国家存在许多不同之处,因此,要想将品牌广告更好地传递给其他国家的受众,就必须冲破文化壁垒。

  具体而言,可采取以下策略。

  组建三方联合的广告策划团队,强强联合,以增强传播效果。

  在现实生活中,英语广告并不像英语那样受欢迎,其传播屡屡受阻,究其原因,主要是文化背景和接受方式的差异造成其传播的内容得不到受众的认可。

  对此,英语广告策划方应努力寻求一种文化平衡,搭建一个文化交流的平台,将广告的传播意图以目标受众可以接受的方式进行整合建构。

  具体来说,策划方应组建一个包括产品生产方代表、英语广告专业策划人士及熟悉目标受众国家文化的人士在内的三方合作团队。

  只有这样,才能将产品的特性以目标受众所能接受的广告词汇展示出来,使其得到受众的认可。

  建立开放的广告品评环境,树立文化平等的观念,提高文化对话的效率。

  英语广告作为一种文化传播的载体,它具有两面性。

  一方面,外来文化会对本土广告造成一定的冲击,从而削弱本土产品的竞争力。

  但另一方面,这种跨文化的交流会促进本土广告的发展,从而真正推进本土商业的发展和本土产品的对外传播。

  因此,对于英语广告的传播对象来说,应建立开放的广告品评环境,取其所长,以补本土广告之所短。

  英语广告传播是国际贸易的重要组成部分,也是国家文化交流的重要环节。

  在文化对位中,必须排除所谓的强势文化或优势文化的观念。

  只有传播方和受众保持科学的认知态度,树立平等的文化交际观念,才能增进彼此间的交流,促进英语广告的传播。

  总之,英语广告是未来国际商务宣传的重要工具,也是国际文化交流的重要途径。

  虽然英语广告在其传播过程中似乎受到冷遇,但随着英语文化影响力的增强,国际贸易的深入,英语广告必将强势回归。

  我们只有抱着包容的文化心理,对其进行再认识,并进行客观的评价,才能变被动接受为主动吸收,将其优势纳入自己的文化体系中,充实和完善本土广告创作体系。

  范文二:商务英语广告的语言艺术

  广告成功的关键,就是要让其所使用的广告语言具有很强的感染力。

  成功的广告语可以吸引消费者的目光,让消费者产生购买商品的欲望,同时还可以让消费者享受其中的语言艺术,并使其长记不忘。

  因此,广告的核心就是语言,上乘广告可以让群众称为杰作。

  由此不难看出,广告应具有相应的艺术品位。

  随着经济发展的全球化,对英语广告的研究也变得尤为重要。

  一、词汇艺术

  (一)创意拼写

  在制作英语广告时,许多广告的设计者重视对广告词语进行创新,一些现有的词语往往满足不了创作者要求,这就需要其创造新词,甚至杜撰一些相对奇怪的词语。

  广告设计者通常会故意拼错广告语中使用的词或者字,有时还会在广告词中加上前缀或后缀。

  这也使创造的新词往往与原词在形态上存在差异,但这并不影响广告词最终要表达的意义。

  这种制作广告的手段相对新颖,也使制作完成的广告更加生动有趣。

  例如,一则音响广告:Hi-Fi,Hi-Fun,Hi-Fashion,onlyfromSo-ny.这则音响广告中的词语采用了押头韵的方法,其中使用的词也是对原有词汇“Hi-fi”进行的创新,这主要凸显了音响的效果。

  (二)头韵和尾韵

  在许多英语广告中,经常会发现广告词使用头韵和尾韵,这在一定程度上使广告词更具有节奏感,让消费者印象深刻,并将广告变得更有感染力。

  例如,一则啤酒广告:MyGodness,myGuinness.这则啤酒广告中使用的词语押韵,这使词语的音韵更加婉转,并相互缠绵,也将词汇原有的静态转变成动态,这让整则广告具有独特的情感和意境,并让消费者感受到其中的语言艺术。

  (三)动词和形容词

  1.动词广告制作的目标就是促使消费者进行商品消费,这也使得广告语中经常使用动词,从而促进消费者的消费行为。

  应用广泛的动词有need,choose,give等,大都是一些单音节动词,而且这些动词在人们的交流中经常被使用,将其运用到广告语中,会使整则广告给人通俗易懂又轻松愉快的印象。

  例如,一则护发剂广告:Giveyourhairatouchofspring.在这则护发剂广告中,动词的使用让整则广告更加通俗易懂,并在一定程度上促进消费者的购买欲望。

  2.形容词广告语言一般给人生动形象的印象,这就需要在制作广告语时采用大量的修饰性词汇。

  在英语中,形容词具有很强的修饰作用,它属于开放性的词语类型,在与名词搭配时具有修饰的作用,而且也可以用做主语或者宾语的补语。

  这也使在商业广告中,经常能看到形容词的运用。

  形容词具有种类和内容较多的特点,它在广告语中的运用,也使商业广告变得更具魅力。

  在商业广告中,应用广泛的形容词有easy,special,good等。

  例如,一则咖啡广告:Goodtothelastdrop.在这则商业咖啡广告中,形容词的运用凸显了商品的特点,让广告更加生动形象,并使广告与消费者在情感上产生共鸣。

  二、句法艺术

  (一)简单句

  在商业广告中,广告使用的语言都需要达到瞬时效果,让消费者在短时间内被广告语说服,这样才能使广告宣传的商品具有市场竞争力。

  为了更好地实现这一效果,在广告制作时往往会使用相对简单的句式,尽量不使用复合句或者难懂的句式。

  在广告语中使用简单句,不仅可以节省广告费用,而且还可以吸引消费者的目光,并让消费者容易理解。

  例如,一则钻石广告:Adiamondlastsforever.在这则钻石广告中,广告语使用的是简单句,而且语言简单明了,却不失优美,把表达的内容进行了浓缩,但却简短有力,使整则广告更具号召力。

  (二)疑问句和祈使句

  1.疑问句在商业广告中,疑问句也是经常使用的句式。

  在广告中运用疑问句,可让设计者更多的以消费者的角度制作广告语,这更容易让消费者产生共鸣,并对其进行深思。

  这种广告的制作目的无非是吸引消费者的注意,并让消费者寻找广告中的答案。

  例如,一则乌发乳广告:Areyougoinggreytooearly?在这则乌发乳广告中,疑问句式的使用可以让消费者感到亲切,而且广告中关心了有白头发的人们,这也会使一些有需求的消费者更加关心该则广告中的商品。

  2.祈使句在商业广告中,祈使句的运用也较为常见。

  祈使句具有请求和命令的特点,在广告中运用祈使句,可以号召消费者购买商品。

  而且商业广告存在的意义就是劝说消费者进行消费行动,因此,祈使句的使用让商业广告更加具有说服力。

  例如,一则眼镜广告:Buyonepair,Getonefree.在这则眼镜广告中,祈使句的运用使整则广告更具说服力,能促进消费者的购买行为。

  (三)省略句