？如何写出有故事性和画面感的财经报道?请看下面：
把对宏观经济的报道做得深入浅出，通俗易懂一直是经济新闻中心的目标。
想要做到这点，最直接的手段是寻找一个多数人关心的小切口。
废品价格是很多老百姓关心的话题，又是宏观经济的晴雨表，所以我们做过一系列与此有关的报道。
《一斤废铁抵不过一斤废纸》的报道基于全球大宗商品暴跌的背景，包括铁矿石、煤炭和石油等都经历了2008年以来最大幅度的下跌，来自中国的消费正是支撑这些商品价格的关键。
“寻找故事性和画面感
之所以选择“废铁”这个标的，原因有三。
其一，国内钢铁行业是这轮产能过剩的典型代表。
其二，位于钢铁上游的铁矿石关系到很多矿产大国的生存状况，报道中提到的澳大利亚就是其中之一。
一个在杭州收废品的蓝领，他的一举一动居然会影响到西澳大利亚房产商的生活，这本身就具有戏剧性。
眼下在社交媒体上，很多人用“有声音”来点评一张好的照片。
同样的，一篇好的经济报道也应该具备故事性和画面感。
第三个原因是冲突。
在多数人观念里，铁比纸要贵，这是“狗咬人”的新闻，但当二者价格逆转时，就瞬间变成“人咬狗”的新闻了。
事实上，我们在处理很多经济报道时都在试图寻找故事和冲突。
比如之前公务员跳槽的报道，这个现象背离了大众对于公务员是金饭碗的既有印象。
再比如最近我们关注原先投入互联网创业的人现在开始陆续出来做回实业了，这和国家所提倡的“互联网+”战略有所冲突。
但通过这个现象，我们适时给创业者和风投提了个醒，在这轮互联网热潮中保持了冷静和警醒。
“还原现象背后的真相
《一斤废铁抵不过一斤废纸》报道总共用了四个小标题，分别是：废铁身价不如废纸，一吨钢材利润只够一瓶矿泉水，铁矿石价格腰斩再腰斩，澳大利亚陷入铁矿石之痛。
如果把废品回收商和澳大利亚房产商作为故事的两个主人公，那么把四个小标题串起来就是故事的主线，每个标题下的内容所对应的都是若干个场景。
通读全文后，大部分读者应该就能了解废纸价格贵过废铁，以及这一现象给澳大利亚带来的影响。
分析到这个层面后，还有没有可能更进一步呢?人们自然会想到在其他大宗商品领域，也存在着类似钢铁和铁矿石这样的关系。
所以我们在第二个版把大宗商品暴跌通过图解的形式展现出来，并给予评论解读。
这么一来，中国经济与国际大宗商品暴跌的关系也就一目了然了。
用“深入浅出”四个字来衡量一篇财经报道的质量其实有两层意思。
第一层指的是报道本身通过提高阅读感，将专业的经济问题用通俗的文字表达出来。
第二层是读者在看完报道后能有深入了解，再通过浅显易懂的语言讲出来。
所以在行文时现象和真相缺一不可，当然二者也都是建立在记者对相关经济现象的长期观察与积累上。
“读者需要怎样的财经报道?
近年来，由于大众对理财和投资的旺盛需求，使得财经报道的受众也在增长。
他们的需求大致分为五类：1、捕捉投资机会，主要针对证券和理财报道;2、了解经济走势;3、行业分析，这点主要针对行业从业者;4、寻找消费热点;5、猎奇，比如关于马云、王建林的报道。
理论上来讲，这四类需求中，第一和第三属于强需求，容易产生高频阅读，二和四次之，第五点属于饭后甜点，可有可无。
但在实际操作中我们发现，都市报的读者往往会对消费热点很感兴趣，因为更贴近他们的生活。
柴米油盐虽普通，但接地气。
第五点虽然没有太多营养，却极易通过网络进行传播，随之而来的一个结果是，把它和任何主题的经济报道结合都有足够的吸引力。
这和眼下大部分受众群体的阅读习惯不无关系。
这其实对多数财经报道有了更高要求，在实用性、科普性的基础上加入更多趣味性，而后者往往取决于选题操作团队的洞察力。
试想一下，如果只是做一则报道，反映废铁卖不过废纸，不加入废品商和房产商的冲突，会有多少读者愿意看完两个整版?